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红星新闻、财经网
6月16日，路透社援引德国《商报》的报道称，大众集团旗下的奥迪品牌已在慕尼黑法院对中国电动汽车制造商蔚来汽车（.HK；NIO.US）提起诉讼，指控其侵犯奥迪的商标权。
根据德国《商报》报道，奥迪表示，蔚来汽车将旗下两款车型命名为ES6和ES8的决定侵犯了奥迪旗下车型S6和S8的商标权。对此，蔚来发言人表示不对正进行的诉讼发表评论。
6月17日，小鹏汽车（.HK；XPEV.US）副总裁、品牌公关总经理李鹏程发文称：“蔚来这几款车叫这个名字也不是一天两天了，奥迪和蔚来虽然竞争但也表面和谐，各有各的路。这个时候，奥迪突然在家门口起诉蔚来，多少有点打不过下绊的感觉，但多少有些师出无名。你看，同样叫X7，宝马啥时候起诉过长安欧尚、汉腾、大乘、陆风……”
业内人士向红星资本局表示，蔚来是否侵权有待法院判决，不对此做出评论。但其认为，奥迪在此时起诉蔚来，除了可能为纯电版S6和S8铺路外，“奥迪已经感受到了来自中国新能源车企的威胁”。
上海蔚来旗舰店
奥迪起诉蔚来，或因感受到竞争威胁
ES8是蔚来的首款车型，于年12月上市，次年6月交付，最新售价47.8万-63.4万元；随后在年的NIODAY上，蔚来发布了第二款量产车型ES6，最新售价36.8万-53.6万元。据乘联会数据，截至年5月底，这两款纯电动SUV累计销量达15.69万辆。
而奥迪S6和S8是其A6和A8两款轿车的性能版，这两款车的历史可以追溯到上世纪90年代。奥迪S6的售价在90万元左右，而奥迪S8的售价高达万元。
名称并不完全相同，车型也不一样，售价也相差较大，而且还有不少其他汽车品牌有名称相似的车型，奥迪为什么在这个时间起诉蔚来商标侵权？
有汽车经销商告诉红星资本局，“字母加数字的命名方式在国内外车企都十分常见，比如宝马X7、M2，红旗H5。S加数字，ES加数字的也有沃尔沃S60、奔驰S、雷克萨斯ES，比亚迪甚至有S6、S7。”
汽车独立分析师刘昊向红星资本局表示，一种可能性是奥迪在为推出纯电版S6和S8铺路。奥迪可能担心蔚来ES6、ES8会与纯电版奥迪S6、S8混淆。不过目前奥迪并没有公布S6、S8纯电版的计划，是否注册了相应的商标也不得而知。
另一种分析，是奥迪感受到了来自中国新能源车企的威胁。“如果蔚来只是在中国市场销售，奥迪可能并不会把蔚来放在眼里。但蔚来已经进入欧洲市场，甚至即将进入德国，而德国不仅是大众奥迪的老家，更是欧洲最大的电动汽车消费市场。”刘昊表示，“更重要的，是蔚来定位高端，直接对标BBA（宝马奔驰奥迪），是奥迪的直接竞争对手。目前蔚来汽车的定价已经与奥迪A4、S4、A5、A6、Q4e-tron、e-tron等处在同一区间。”
如果蔚来被判定为商标侵权，蔚来恐怕不得不将ES6和ES8改名，这将对蔚来在欧洲的布局造成不利影响。据德国《商报》报道，自从奥迪提起诉讼，蔚来在展示ES6和ES8时都隐去了车型名称。
以蔚来为代表的中国车企纷纷“出海”，在欧洲市场的版图正逐渐扩大。以挪威市场为例，据eu-evs.
