银川最好的白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_4618890.html开篇的话昨天都已说完，除了感谢，其他不再赘述。
今天直接切入正题，那就是什么是内容营销？为什么要做内容营销？内容营销的难点和机会分别在哪里？这，也就是24日下午，容客内容平台与一点资讯第二场沙龙的主题——“新生·大数据下营销和内容传播的二次开花”。
与第一场主要谈“感情”不同，第二场沙龙主要谈“业务”，参与沙龙探讨的几位嘉宾，都是主管市场、公关领域的操盘着和佼佼者，他（她）们有很多经验，也有不少困惑。毕竟，在移动互联网时代，整个社会环境变化太快，媒体环境日新月异，如何在这样的变革时代，把握汽车行业新的消费和营销趋势，洞察大数据时代下内容营销的本质，并不是一件容易的事情。
活动结束后，我们公司的总结会整整开了四个小时，讨论的焦点依然是“内容营销”——到底什么才是真正的内容营销？内容营销是营销内容还是用内容来营销？这不是钻牛角尖，而是汽车媒体人和营销人都不可回避的话题，也是我们容客内容平台的核心业务模块。如果不能把这个问题想明白，就很难确立我们的优势。
尽管容客是在今年4月的上海车展上首次对外发布，但事实上，早在去年底，老板们就意识到“内容营销”这个领域的潜力巨大，只是，如何落地一直在探讨中。直到现在，我们都不敢说我们找到了答案。只能说，通过24号下午那场专业的讨论，我们距离答案更近了一步。
正如一点资讯副总裁付继仁所说：“在当下移动化趋势、碎片化内容和年轻化用户的趋势下，内容营销需要变革，也面临三大痛点：一是内容的有效生产和品质；二是如何让内容有效，也就是到达率；第三就是好的内容如何进行转换，通过内容去影响用户的行为。”
一点资讯副总裁付继仁
可以说，这三个痛点，就是内容的生产、传播和转化，也是这些主管市场和公关的营销老总们心中的痛——只要涉及到花钱的地方，老板都要问：“花多少钱，能带来什么效果？”但有时候，品牌提升是无形的价值，很难量化；或者说有些量化的指标，并非立竿见影。
怎么办？那就必须重塑内容生产和传播的生态关系，寻找通过内容营销给汽车产品赋能的有效通道。我的搭档、容客内容平台总裁孔文清老师认为：“内容营销是一场持久且价值不可估量的游戏，今天每一个参与其中的人，都是游戏规则的制定者和践行者。”
容客内容平台总裁孔文清
华晨汽车销售公司副总经理景瑶说得更加直白：“车企单向‘叫卖似的’的传播方式已经成为过去，现在是‘从我到我们’的转变，车企应该摒弃自我，努力去与消费者互动。”
华晨汽车销售公司副总经理景瑶
也就是说，不自嗨是最基本的要求。生产消费者想要的产品，用消费者能听懂的语言与消费者交流，讲消费者喜欢听的故事。品牌故事讲一年、两年、三年，讲的时间长了，就成了企业文化和品牌附加值。
但这只是万里长征的第一步。有了能够与消费者沟通的内容和方式之后，如何有效转化，七分靠努力三分靠运气。观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇也分享了自己的经验：“设计营销项目的时候，如何借助资源配置是关键。有一些资源，放在一起就会有更好的化学反应。所有的营销和公关内容，要以消费者为中心，如果不能满足人性本质的需求，就无法直击用户心灵。”
观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇
当然，能不能发生化学反应，很多时候在刚开始时是无法预知的，需要看缘分，也需要付出百分百的努力。这也是捷豹路虎（中国）公共关系与企业传播执行副总裁王燕所说的“以正压邪”——在信息极度碎片化的时候，不但要抗击一些负面的声音，还要产生有价值的内容，并通过有效的渠道把这些声音释放出来。而且，还要形成一定的深度，让大家看到一个丰满的形象。
捷豹路虎（中国）公共关系与企业传播执行副总裁王燕
如果把公关和市场比作空*和海*的话，那么，销售就是陆*。如果不能通过公关和市场营销去打动消费者，那么，地面部队就很难出击。也就是说，在这个市场公关化、公关媒体化的时代，公关的作用更加凸显出来，不仅要能够生产和利用内外部有价值的内容，吸引特定受众的
